Київський ЦУМ — один із найстаріших і найвідоміших торгових центрів країни — намагався змусити бориспільський ТЦ «Київський Шлях» відмовитися від слова «ЦУМ» у назві, але Апеляційна палата Національного органу інтелектуальної власності та інновацій (НОІВ) стала на бік провінційного конкурента. Трамвай з'ясував , що суперечка точилася навколо трьох літер, які вже давно стали загальним словником.
Київський ЦУМ існує з 1939 року — факт незаперечний і навіть поважний. З 2012-го компанія зареєструвала цілу серію торгових марок і, схоже, настільки надихнулася власною поважністю, що вирішила: хто перший зайняв поверхи на Хрещатику — той і розпоряджається абревіатурою назавжди. Аргументи київської сторони були щирими. ЦУМ наполягав: слова «ЦУМ» та «Київський» у назві бориспільського ТЦ можуть ввести покупців в оману і змусити їх думати, що вони їдуть не в обласне місто за тридцять кілометрів, а просто на Хрещатик, 38.
Бориспільська сторона не розгубилась і пояснила очевидне: «ЦУМ» — загальна абревіатура від «центральний універсальний магазин», яку використовують десятки торгових центрів по всій Україні. А «Київський Шлях» — це просто вулиця в Борисполі, на якій і стоїть цей ТЦ. Тобто заклад назвав себе на честь власної адреси.
Апеляційна палата НОІВ підтримала Бориспіль за трьома пунктами. По-перше, «ЦУМ» є описовою назвою виду закладу, а не унікальним брендом конкретного магазину на Хрещатику.
По-друге, логотип бориспільського ТЦ з трилисником і словосполучення «Київський Шлях» формують зовсім інше візуальне враження, ніж вивіска столичного ЦУМу. По-третє, різні міста означають різне позиціонування — і реальна плутанина серед покупців є малоймовірною. Реєстрація торгової марки «Київський Шлях ЦУМ» залишилася чинною.
